Teva expandiendo desinformación sobre fremanezumab en menores
Desde la Campaña de boicot estatal “¿Teva? No, gracias” se ha enviado al Ministerio de Sanidad un escrito expresando nuestro estupor por la campaña publicitaria de Teva respecto a su fármaco fremanezumab, (Ajovy), un medicamento para la prevención de la migraña. Esta campaña publicitaria comenzó el pasado 25 de febrero de 2026 y sigue todavía en curso.
Esta campaña publicitaria se ha realizado con el apoyo de un grupo numeroso de medios de comunicación españoles, tanto de ámbito general como de ámbito médico especializado. Organizaciones científicas como la Sociedad Española de Pediatría Extrahospitalaria y Atención Primaria (SEPEAP) o foros digitales ciudadanos como Ser Padres, también se han hecho eco de esta noticia.
La campaña publicitaria pretende divulgar los resultados de un ensayo clínico de fremanezumab en niños y adolescentes con migraña, publicado recientemente en la revista New England Journal of Medicine.
En nuestra opinión, aunque esta campaña publicitaria ha adoptado la forma de "aséptica" divulgación científica a la población de los resultados de este estudio, evitando en principio utilizar el nombre comercial de este producto, su manera de presentarlo hace muy fácil reconocerlo. De hecho en algunas noticias, como por ejemplo la publicada en la Agencia Efe, el Diario de Sevilla, Hoy Aragón o en la web de Antena 3, el texto se acompaña de una foto de una inyección de "Ajovy".
A nuestro parecer el objetivo directo de la campaña de propaganda es preparar el terreno para reclamar al Ministerio una ampliación de las indicaciones a la población pediátrica y adolescente con migraña, un intento de aumentar la cuota de mercado de este producto, disfrazándolo de "ciencia" y de cálida preocupación por la salud de un segmento tan vulnerable como el de los menores. La noticia es un buen ejemplo de desinformación.
Pensamos que esta campaña publicitaria incumple lo establecido por el Artículo 78 de la Ley 29/2006, de 26 de julio, de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios.
Está haciendo, de forma encubierta, publicidad de un medicamento comercializado -aunque sea en presentación o indicación diferente- y financiado por el Sistema Nacional de salud (Art. 78.6).
Es además un medicamento destinado a ser utilizado o aplicado exclusivamente por profesionales sanitarios (art.78.7).
La publicidad incluye "testimonios sobre las virtudes del producto (...) de profesionales o personas cuya notoriedad pueda inducir al consumo", como es el caso de la Dra. Pozo Rosich, una prestigiosa neuróloga que es la principal KOL de Teva en España (art.78.2.d).
Además, el público objetivo último de esta propaganda son los menores, que están especialmente protegidos por el Artículo 3.b de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.
